Zero-click-content: Hoe zichtbaar blijven in een wereld zonder kliks
Stel je voor… je zoekt op Google naar een antwoord op een vraag over jouw branche.
Nog vóór je ergens op klikt, zie je het antwoord al bovenaan de pagina staan.
Klaar. Zonder je ooit op een website te hebben begeven.
Dat is zero-click-content.
En het gebeurt niet alleen in Google.
Ook op LinkedIn, Instagram en zelfs in AI-tools zoals ChatGPT en Microsoft Copilot krijgen mensen hun antwoorden direct, zonder door te klikken naar de bron. Onderzoek laat zien dat in Europa zo’n 60% van alle zoekopdrachten geen klik naar een externe site oplevert. En dat percentage groeit snel.
Waarom? Omdat Google, social media én AI-platforms willen dat mensen zo lang mogelijk binnen hun platform blijven.
Voor bedrijven betekent dit één ding:
'Je kunt niet meer alleen rekenen op verkeer naar je website om zichtbaar te zijn.'
Wat betekent dit voor jouw bedrijf?
- Antwoorden geven waar je doelgroep zoekt – of dat nu op Google, LinkedIn of in AI-tools is.
- Informatie delen op het platform zelf – bijvoorbeeld via korte LinkedIn-posts, carrousels of een bedrijfsnieuwsbrief op LinkedIn.
- Gebruik maken van je eigen mensen – medewerkers die hun kennis delen op LinkedIn worden vaak beter gezien dan bedrijfsprofielen.
- Andere succesmetingen gebruiken – niet alleen websitebezoek, maar ook bereik, impressies en herkenning van je merk.
Het goede nieuws
Zero-click-content hoeft geen bedreiging te zijn. Het kan juist helpen om vertrouwen en autoriteit op te bouwen. Zelfs als iemand niet direct doorklikt, onthoudt hij jouw naam. Vaak komt die persoon later alsnog bij je terug, precies op het moment dat hij klaar is om zaken te doen.
Kort gezegd: zichtbaar zijn stopt niet bij je website. Het begint daar waar je doelgroep zijn vragen stelt, en daar moet jij al direct antwoord geven.
Stop met alleen focussen op websitebezoek. Tijd voor een bredere zichtbaarheid!
Bij Nubium helpen we bedrijven met strategie, content en social media om ook in het tijdperk van zero-click-content op te vallen. Zo blijf je zichtbaar, bouw je vertrouwen op en zorg je dat klanten jou weten te vinden.
